Арден, Элизабет

Элизабет Арден
англ. Elizabeth Arden
Имя при рождении	англ. Florence Nightingale Graham
Дата рождения	31 декабря 1881(1881-12-31)[1]
Место рождения	Вудбридж[d], Онтарио[2]
Дата смерти	18 октября 1966(1966-10-18)[2][3][…] (84 года)
Место смерти	Нью-Йорк, Нью-Йорк, США[2]
Страна	США[2]  Канада[4]
Род деятельности	предпринимательница, косметолог, предпринимательница
Супруг	Michael Evlanoff[d][5]
Награды и премии
Медиафайлы на Викискладе

Эли́забет А́рден^[6] (англ. Elizabeth Arden; настоящее имя Флоренс Найтингейл Грэм^[7][8]; 31 декабря 1884^[7], Вудбридж^[7] — 18 октября 1966^[7], Нью-Йорк^[7]) — канадская предпринимательница, косметолог, основательница косметической империи Elizabeth Arden, Inc. в США^[7]. Благодаря работе компаний «Elizabeth Arden» и «Helena Rubinstein» в США изменилось отношение к косметике: она перестала восприниматься как «боевая раскраска» и превратилась в инструмент оздоровления и атрибут изысканной женщины^[9][8]. На момент смерти имела заработок в 60 млн долларов США^[7].

Дважды была замужем, оба раза разведена, увлекалась и разводила лошадей.

Биография

Флоренс Найтингейл Грэм родилась 31 декабря 1884 года^[7] в городе Вудбридж в Канаде^[7], близ Торонто^[8]. Она была пятым ребёнком в семье^[10][9]. Её родители — Вильям Грэм^[7] и Сьюзен Тодд^[7] — эмигрировали в Канаду из Корнуолла (Великобритания) в 1870 году.

Мать умерла рано, а денег часто не хватало даже для школы^[9]. Уже в шесть лет Флоренс помогала отцу на местном рынке торговать овощами, где часто видела обеспеченных и красивых женщин^[8].

В Торонто она училась в школе медсестёр^[11][12]. Там же впервые задумывается о косметологии^[8]. После обучения устраивается в сельскую больницу^[12], что предопределило её судьбу: она решила разбогатеть на креме^[8]. К такой идее её подтолкнула работа, где она заметила эффект изменения кожи от мази из белков^[8][13]. Долгие эксперименты с яйцами и белковой смесью окончательно вывели из терпения отца, который поставил ей ультиматум: либо немедленное замужество, либо поиск хорошей работы, чтобы обеспечить себя самой^[8][13].

Зрелые годы в Нью-Йорке

Флоренс выбрала второе и поехала в город надежд — Нью-Йорк, куда перебралась, по одним данным, в 1907^[8][13], по другим — в 1908 году^[7]. Здесь она первым делом обратила внимание на обилие роскошных женщин, которые, конечно же, хотели стать ещё роскошнее^[8].

Сначала ей пришлось работать в химической лаборатории^[8][12], и только потом она устроилась на работу к одному из пионеров косметического бизнеса помощником в косметическом магазине^{[9][10][8][12]}. В это время она формулирует свою жизненную позицию: «Я хочу добиться того, чтобы женщина без макияжа чувствовала себя голой»^[9].

Накопленных денег и знаний уже хватало для открытия собственного дела, но не хватало счастливого случая, который подвернулся, когда она встретилась с Элизабет Хаббард^[10][9][8]. На тот момент у Хаббард уже было несколько продуктов по уходу за кожей, а у Флоренс были навыки торговли^[8]. Так на Пятой улице Нью-Йорка появляется магазин «Элизабет»^[8][10]. Однако союз быстро распался: уже в 1909 году собственницы поссорились, и Хаббард ушла, оставив магазин на Грэм^[7][9][10]. В 1914 году бизнес разрастается, Флоренс собирает деньги, добавляет к названию «Арден», позаимствовав его из поэмы Альфреда Теннисона «Энох Арден»^{[8][9][10][13]}. Позже это название стало именем самой Элизабет^[8].

Формирование и исполнение амбиций

Хотя денег у Арден было немного, она уже тогда решила, что её косметики достойны только представители высшего света и всё вокруг должно об этом говорить^[8]. Потому в 1910 году она, заняв деньги, роскошно оборудует трёхкомнатный салон и оформляет входную дверь в красный цвет, объяснив тем, что это должно привлечь внимание как красный цвет светофора и заставить человека войти^[8][13].

Обгоняя время, Элизабет предлагает ухаживать не только за лицом, но и за всем телом; предлагает серии кремов для разных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание^[8]. Чуть позже к этому списку добавится косметика для глаз, парфюмы и декоративная косметика^[8]. Упаковка становится элегантной и заметной на фоне конкурентов, каждая из них станет произведением искусства^[8].

Арден первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции^[8]. Позднее она объединит имя компании с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью»^[8]. Каждый автомобиль фирмы «Крайслер» предусматривает специальный кейс в салоне, наполненный продуктами компании^[8]. В 1996 году супермодель Амбер Валетта стала эксклюзивным лицом компании^[8]. Несколько парфюмерных ароматов были созданы в сотрудничестве с Карлом Лагерфельдом, Нино Черрути, Валентино, Жан-Луи Шеррером, Домом Хлое и Элизабет Тейлор^[8].

В 1918 году Элизабет выходит замуж за Томаса Льюиса Дженкинсона^[7][9] и получает американское гражданство^[10][8]. Томас помогает ей (в качестве коммерческого директора^[13]) вести бизнес до 1935 года^[10], однако она не выделяет ему часть своей корпорации, аргументируя тем, что компания её, а он всего лишь работник^[13]. Они разводятся, и Томас уходит в конкурирующую фирму — «Helena Rubinstein»^[10].

Открытие спа-салона

В 1934 году Элизабет строит в городе Рим, штата Мэн, первый в США спа-салон, который называет «Maine Chance Beauty SPA» (вольный перевод: «Главный шанс красоты»^[13])^[10]. Предполагается, что на 480 га будет располагаться конюшня^[9] (это страсть самой Арден^[9]) и паровые бани; сам спа-салон предлагает тренировки, ведение диеты, воск, уход за лицом и грязевые маски. Часть персонала, например шеф-повара, пригласили из-за рубежа^[14].

Удачный опыт был неоднократно повторен как в стране, так и за рубежом^[10]. Салоны Элизабет Арден в конечном счёте были везде: в США, Европе, Австралии и Южной Америке^[10] — всего более сотни^[10]. После смерти Элизабет хозяйство было разделено на несколько участков поменьше и распродано^[14]. Европейские отделения спа-салонов были под следствием ФБР, так как предполагалось, что они использовались для укрытия нацистов^[10].

Признание и смерть

В 1942 году Арден выходит замуж за князя Михаила Евлонова^[8], но брак продлился лишь два года, и в 1944 году они развелись^[10]. В салонах Элизабет было произведено более трёхсот наименований косметики^[10]. Как завещала Элизабет, её товары должны продаваться по высокой цене, что придаст образ неповторимости и качества^[10].

Журнал Time в 1946 году поместил фото Элизабет на обложку^[15].

Арден умерла в больнице Ленокс-Хилл в Манхэттене в 1966 году ^[8] и была похоронена на кладбище Сонная Лощина в Слипи-Холлоу, штат Нью-Йорк^[7]. Она оставила после себя 17 компаний, 40 салонов красоты и личное состояние в 11 млн долларов^[9][8].

Влияние

В компании «Элизабет Арден» начали обучать женщин наносить макияж и первые в мире начали научные разработки косметики^[10]. Благодаря этой компании появились координирующие тени и цвета для глаз, губ и всего лица^[10]. Обогнав время, Элизабет предложила уход за всем телом, а не только за лицом^[8]. Предложила серии кремов для различных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание; косметику для глаз, парфюм и декоративную косметику^[8]. Одна из первых стала трепетно относиться к упаковке, делая её не просто заметной, а «произведением искусства»^[8].

Самой эстетикой того, что леди настолько же обязана быть накрашенной, как и одетой, мир обязан Элизабет — до этого макияж ассоциировался с проституцией^[10]. Она направляла деятельность на женщин средних лет, предлагая им омоложение и красивый образ^[10]; например, она роскошно оборудовала свои салоны, чтобы привлечь более состоятельных женщин^[8][13]. Ныне «Элизабет Арден» — дочерняя компания Unilever^[8].

Элизабет первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции^[8]. Одна из первых сотрудничала с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью», добавив в каждый Крайслер кейс с косметикой^[8]. Одна из первых подписала контракт с супермоделью, используя её как лицо марки^[8].

Увлечения

Одним из увлечений Элизабет Арден были скаковые лошади^[8]. Например, лошадь из её конюшен выиграла дерби в Кентукки в 1947 году^[10][9]. Она лично заботилась о лошадях^[9], даже сама втирала им крем в кожу после скачек, что иронично воспринимали профессионалы^[9]. Для лечения ран своих лошадей она разработала специальный заживляющий крем^[8].

Галерея

• 

  Надгробие, верхняя часть

• 

  Надгробие, лицевая сторона

Примечания

Фильмы

• Der Puderkrieg — документальный фильм — США, 2007

Литература

• Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit. Jahrhundertkarrieren. Helena Rubinstein. Elizabeth Arden. Estée Lauder. — 2002. — ISBN 3-404-61484-4. (биография)
• Probst, Ernst. Superfrauen 13: Mode und Kosmetik. — 2001. — ISBN 3-935718-16-0.
• Shuker, Nancy. Elizabeth Arden. Beauty empire builder. — Blackbirch Press, 2001. — ISBN 1-56711-510-1.
• Woodhead, Lindy. War Paint. Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden. Their Lives, Their Times, Their Rivalry. — 2004. — ISBN 978-0-471-48778-4.
• Alfred Allan Lewis, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — 1973. — 320 с.
• Lindy Woodhead. War Paint: Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden: Their Lives, Their Times, Their Rivalry. — 2004. — 492 с.
• Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit : Jahrhundertkarrieren ; Helena Rubinstein, Elizabeth Arden, Estée Lauder. — 2002.
• Lewis, Alfred Allan, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — London: W. H. Allen, 1972.
• Shuker, Nancy. Elizabeth Arden (Giants of American Industry). — 2001. — ISBN 978-1567115109.

Ссылки

• Элизабет  (неопр.). на сайте собственной компании.
• Luise F. Pusch. Elizabeth Arden (англ.) : биография.
• [womenshistory.about.com/od/fashion20th/p/elizabeth_arden.htm Elizabeth Arden] (англ.).
• Сьюзен Макмиллан. Former Elizabeth Arden estate on Long Pond for sale (англ.) // centralmaine.com. — 2014.
• Элизабет Арден (англ.). на сайте Fashion Model Directory
• Elizabeth Arden  (неопр.).
• Элизабет Арден: успех на Пятой авеню // beautyinfo.com.ua.
• Куприй, Анна. Тайна за красной дверью // ohmymaster.com. Архивировано 10 июня 2015 года.
• Женские империи: Элизабет Арден // domashniy.ru. — 2013. Архивировано 10 июня 2015 года.

Эта страница в последний раз была отредактирована 19 марта 2023 в 07:38.